A Xeque Mate, marca icônica de Belo Horizonte, está prestes a dar um salto significativo em sua produção, mirando um aumento de 66% e a marca de 15 milhões de litros até 2026. O crescimento é impulsionado pela consolidação de um ecossistema criativo que vai além da bebida, englobando bares, fábrica própria, vestuário e um estúdio audiovisual.
Em 11 anos de trajetória, a empresa nascida na capital mineira transformou um drink simples de mate, rum, guaraná e limão em um verdadeiro polo de negócios e cultura. O modelo integrado permite que cada frente de atuação se fortaleça mutuamente, projetando o nome de Minas Gerais para todo o Brasil e, futuramente, para o exterior.
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Expansão e Novos Picos na Capital
Com um crescimento médio anual de 30%, a Xeque Mate expande sua atuação nacionalmente sem perder suas raízes mineiras. A expectativa para 2026, que prevê a produção de cerca de 15 milhões de litros, é impulsionada pela comercialização em novos estados e pela abertura de lojas físicas sob a bandeira Mascate. Caraíva, na Bahia, já recebeu uma unidade em maio, e o Rio de Janeiro terá sua Mascate inaugurada na Lapa em breve.
Em Belo Horizonte, a expansão física continua com a chegada à Feira Coberta Padre Eustáquio (Fecope) no segundo semestre. O local, que já se destaca como polo de economia criativa com novas cervejarias, é um dos alvos estratégicos da marca. Gabriel Rochael, o Gael, cofundador e diretor de fábrica do Grupo Xeque Mate Bebidas, lidera essa onda de crescimento.
DNA Criativo e Modelo de Negócios
A concepção da Xeque Mate surgiu da necessidade de um produto prático e de qualidade para a vibrante cena cultural e alternativa de Belo Horizonte. Gael e seu sócio, egressos da engenharia, deixaram a faculdade para se dedicar integralmente à bebida, inspirados pela demanda por drinks inovadores.
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O sonho de ter um bar antecedeu a própria bebida, materializando-se na primeira unidade da Mascate, no Mercado Novo. O conceito era descomplicar a coquetelaria com drinks expressos e produtos inspirados no cardápio. Essa visão se estendeu à criação da Lab, marca de roupas, e à Xeque Mate Studios, focada em projetos audiovisuais e colaborações com artistas locais e internacionais.
“Uma frente alimenta a outra”, explica Gael, destacando a sinergia do ecossistema. O marketing, nunca terceirizado, é desenvolvido internamente, com o estúdio gravando conteúdo para a marca e a linha de vestuário lançando coleções em conjunto. Sarah Fernandes, sócia-proprietária, arquiteta e urbanista, complementa que a Xeque Mate se tornou um grupo empresarial que reflete um estilo de vida compartilhado, um “multiverso recíproco”.
Impacto no Faturamento e no Branding
Esse modelo integrado de negócios impacta diretamente o faturamento e o branding da marca. O crescimento constante, na faixa de 20% a 30% ao ano, é reflexo da forte identificação do público com a Xeque Mate, que se tornou um símbolo de Belo Horizonte. A marca é abraçada pelos belo-horizontinos como se fosse sua, gerando um engajamento que se traduz em oportunidades contínuas.
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Belo Horizonte, com seu mercado bairrista e apreço pelo que é produzido localmente, foi um terreno fértil para o nascimento e crescimento da Xeque Mate. A capital mineira, conhecida por sua rica cena musical e artística, acolheu a bebida como uma extensão de sua própria identidade cultural, o que facilitou sua disseminação.
Produção em Escala e Inovação Contínua
A produção da Xeque Mate evoluiu de fogões a lenha e panelões de 60 litros para uma fábrica moderna no bairro Serra, em operação desde 2021. Embora parte do envase seja terceirizada, a produção do concentrado permanece interna, garantindo o controle de qualidade e o padrão de desenvolvimento. O investimento contínuo em maquinário e em um laboratório de P&D robusto assegura a inovação e a excelência dos produtos.
A marca produziu cerca de 9 milhões de litros no último ano e projeta alcançar entre 12 e 15 milhões até o final de 2024, um crescimento que pode chegar a 66%. A produção de concentrado internamente é um diferencial estratégico, permitindo que a bebida seja diluída, carbonatada e envasada em diferentes locais, mantendo a essência da receita original.
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Eventos de Rua e Carnaval: Palco de Consolidação
O Carnaval é um dos períodos de maior consumo para a Xeque Mate, onde a bebida se consolida como presença marcante na folia. A marca investe em eventos de rua e gratuitos, valorizando a democratização e o acesso, o que também beneficia os ambulantes que encontram na bebida uma margem de lucro atrativa.
A presença da Xeque Mate ao lado de produtos como cerveja e água em grandes eventos, como na Neo Química Arena em São Paulo, demonstra sua força e aceitação no mercado nacional. A marca busca se manter próxima à cultura de rua, um pilar fundamental de sua identidade.
Expansão Nacional e Olhar Internacional
A expansão da Xeque Mate para além de Minas Gerais segue uma estratégia natural e focada. Após a pandemia, a marca investiu em São Paulo, obtendo resultados expressivos, e expandiu para o Rio de Janeiro, Santa Catarina e Caraíva (BA). A receptividade tem sido entusiástica, com a marca sendo recomendada organicamente por quem já a conhece.
O objetivo até 2030 é consolidar a presença em todo o território nacional e iniciar a expansão internacional. O lançamento de novos produtos tem impulsionado o faturamento, respondendo por até 30% das vendas. A marca já registrou seu nome em diversos países e continentes, com foco inicial na América do Sul, onde o consumo de mate é expressivo, como Uruguai, Argentina, Chile e Peru.
O plano é crescer tanto em variedade quanto em alcance geográfico, mantendo o forte envolvimento com arte e cultura, que confere sentido e propósito à trajetória da Xeque Mate.
Fonte: O Tempo
